Шведски корени - как се роди гигант?
Беше 1943 г., когато седемнадесетгодишният Ингвар Кампрад получи пари от баща си като награда за добро образование. Младият швед реши да създаде компанията IKEA. Името на марката е съкращението на Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, където първите две думи са неговото име и фамилия, а следващите две са името на селото и енорията, където момчето е израснало.
Началото на мебелния гигант беше много скромно и достатъчно интересно, те нямаха много общо със самите мебели. Първоначално Kamprad продаваше основно химикалки, портфейли, часовници и найлонови чорапи. Бизнесът обаче процъфтяваше всяка година. През 1945 г. компанията разширява асортимента си и се превръща в корабна компания. С течение на времето в офертата започнаха да се появяват мебели . Първите от тях са произведени от местни майстори, които са работили в гората близо до къщата на Кампрад.
Първият склад на IKEA
Пробивният момент за марката е откриването през 1953 г. на изложението в Älmhult, където клиентите могат да видят мебелите за първи път, преди да ги закупят . Следващата стъпка беше откриването на първия магазин през 1958 г., тогава IKEA престана да бъде само компания за поръчки по пощата.
60-те години в историята на марката бяха много специални времена, защото тогава IKEA започна да разширява своите магазини извън Швеция. Първият чуждестранен универсален магазин на Ингвар Кампрад е създаден през 1960 г. в Осло. Тогава бизнесменът започва да навлиза на нови европейски пазари. Първият магазин извън Стария континент е отворен в Австралия през 70-те … Докато Америка трябваше да изчака Ikea до 1985 г. Същата година компанията отбелязва наемането на работа на 10 000 служители и откриването на 60-ия магазин.
Първият шведски верижен магазин в Полша е открит през 1991 г., така че защо говорим за 50-ия рожден ден? Защото през 1961 г. Кампрад за пръв път идва в Полша, за да отвори фабрика за мебели в Радомско . Както той си спомня, това не беше лесна задача, но след пет десетилетия сътрудничество милиардерът вече се чувства наполовина поляк. Когато предприемачът трябваше да се справи със стагнацията на производството в шведските фабрики, полските фабрики спасиха Ikea от провал.
Ингвар Кампрад преди 50 години за първи път в Радомско.
Исторически дизайн - за какво обичаме IKEA?
IKEA в света на интериорния дизайн, подобно на великите творци в света на модата, диктува най-новите тенденции. Голяма част от продуктите на Ikea са мебели, проектирани преди десетилетия, но старите изобщо не приличат.
Столът OGLA има най-дългото обслужване в предложението на Ikea, което е в него от 1960 г.! Шестнадесет години по-късно е създадено креслото POANG, което и до днес изпълва много дневни. На свой ред 1980-те ни донесоха безсмъртните комплекти KLIPPAN и LACK - най-великата класика на Ikea.
Диван Klippan
Тайната на Ikea е в дизайнерите. Те са в състояние толкова умело да придадат свежест на старите модели, че всеки сезон изненадват феновете на шведския дизайн. Често големите имена привличат повече клиенти в империята на Кампрад. Един от изключително уважаваните дизайнери на Ikea е Hella Jongerius , известен холандски дизайнер. За шведската марка тя създаде, наред с други колекция от вази PS Jonsberg и платове IKEA-Unicef
В същото време IKEA е известна с това, че инвестира в млади таланти. Сред неговите дизайнери ще намерим талантливи студенти, които се справят добре в редиците на скандинавския гигант.
Въпреки това, освен от дизайна, ние сме привлечени и от изобретателност и ниска цена. Трудно е да се намери втора марка, която да предлага продукти, съобразени с нашите нужди. Когато купуваме например диван KLIPPAN, можем да бъдем сигурни, че след няколко години, когато тапицерията е повредена или излезе от мода, ще можем да се върнем в Ikea за друг, за да освежим стаята. Когато избираме шкафове за кухнята , ние го правим с много повече свобода, знаейки, че всички модели имат едно и също тяло. Благодарение на това е достатъчно да смените вратата след много години. Понякога може да изглежда, че IKEA е помислила за всичко.
Изключителен милиардер - кой е Ингвар Кампрад?
Кампрад имал способност да прави бизнес като момче. Анекдотите за детството му, когато той продава кибрит, докато кара велосипед из имението, са почти толкова известни, колкото и самият техен герой. Друга история обяснява откъде идват имената на шведските модели мебели . Очевидно Ингвар Кампрад е дислексик и кратките и прости географски имена му улесняват да ги запомни.
За да се направи такава зашеметяваща кариера обаче, е необходим не само ентусиазъм за бизнеса. На Кампрад са помогнали преди всичко страхотни идеи и изключителни умения за наблюдение. Шведът огледа обкръжението си и след това направи заключения. Когато забеляза важността на удобството при транспортирането на мебели, той нареди мебелите да бъдат конструирани по такъв начин, че да могат да бъдат опаковани в плоска кутия. Когато забеляза, че клиентите бързо се уморяват от дълго чакане на мебели , той представи склад за самообслужване. Всички идеи се оказаха като око и превърнаха марката IKEA в уникална империя.
Въпреки състоянието си, Ингвар Кампрад живее много скромно. Той има същия офис стол от 32 години, ползва се от отстъпки за възрастни (той вече е на 85), а единственото скъпо удоволствие, което си позволява, е нова риза, вратовръзка и доза хайвер от време на време. Когато трябваше да му бъде присъдена наградата „Предприемач на годината“ в Дюселдорф, той отиде на гала, както обикновено, с автобус. Охраната не го пускаше да влезе. Никой не очакваше един от най-богатите хора в света да дойде с градския транспорт, когато дори министърът на икономиката пристига с цялата си свита.
Изключително позитивният имидж на милиардера беше разклатен през 1994 г., когато фашисткото му минало изтече навън. Преди десетилетия предприемачът принадлежал към движението Młodoszwedzki. След като тази информация стана публично достояние, Кампрад призна, че това е единственото нещо в живота му, от което той искрено се срамува. Като компенсация той дари пари на организации, подкрепящи евреите.
В момента Кампрад живее със съпругата си в малка къща в Лозана и се радва на тиха старост. Той предаде делата на IKEA на тримата си синове, които се консултират с него по най-важните въпроси, касаещи мебелния гигант. Както обаче тя повтаря с убеждение: Повечето неща са бременни. Каква красива перспектива за бъдещето!
50-годишнина подаръци
IKEA, празнувайки половин век сътрудничество с поляците, подготви истинска изненада. В началото на май 2011 г. ваучер за отстъпка за 20 ще бъде изпратен на 9 милиона пощенски кутии. Клиентите не трябва да отговарят на допълнителни условия, за да използват талона. Прилагането на купони за отстъпки за продукти на IKEA означава подарък за поляците на обща стойност около 180 милиона.
IKEA е подготвила и специална, юбилейна колекция мебели, която ще се предлага в полските магазини през май. Той ще съдържа около 20 от най-популярните и харесвани от поляците продукти, чийто стил се отнася главно до интериорния дизайн от 60-те и 70-те години. Инициаторите на колекцията са самият Ингвар Кампрад, основателят на IKEA, и Мариан Грабински, който все още работи в тясно сътрудничество с IKEA като съветник.
Снимки >>
Магда Игнатович
въз основа на мат. Прессъобщения на IKEA
