Edra е италианска мебелна компания, която работи от 1987 година. От самото начало неговият създател, Валерио Мацеи, се фокусира върху уникален дизайн, който обаче остава в услуга на потребителя. Едра работи за дизайнерски звезди като: Заха Хадид, братята Кампана и Масанори Умеда. Първият шоурум в Полша, където можете да си купите мебели Edra, е VEDA Concept в Лодз.
Как се случи така, че икономистът реши да направи мебели?
Валерио Мацеи: Баща ми имаше фабрика за производство на дървени мебели. Не исках обаче да продължа семейната традиция. Работих в корпорация от много години. Винаги съм бил очарован от мека мебел. Те са толкова близки с хората. Може да се каже, че живеят с нас. Начинът, по който ги използваме, говори много за нас. Дори преди 50 години трябваше да възприемем изискано отношение, докато седяхме на дивана в хола. Днес се простираме удобно върху него. Когато реших да променя живота си, реших да направя мебели. С едно предупреждение: те не трябваше да бъдат направени от дърво.
Стилът на вашата компания Edra е много отличителен и разпознаваем. Предлага диван, който прилича на змия боа, шкафове, които приличат на снопове и фотьойли под формата на цветя. Не съществува никъде другаде. Умишлено ли шокирахте купувачите?
Не, това изобщо не беше нашата цел. Ние също не искахме да си налагаме специфичен стил, защото теченията и тенденциите преминават. Ние просто искаме да създадем неща, които са универсални по свой собствен начин. Това не изключва, че те ще бъдат характерни. Аспектът на красотата е много важен за нас. Как мебелите, които произвеждаме, ще водят диалог с мястото, където ще бъдат разположени. За да ги накара да работят в замък в Тоскана и в модерен апартамент в Лондон.
Някои мебели на Edra изглеждат странно. Колко голямо значение отдавате на полезността им?
Той е основен. Например диванът On the Rocks. Необичайният му външен вид дава основно неограничени възможности за използване.
И колко често чувате от изпълнители, които са помолени да реализират проектите на Едра, "Невъзможно е!"
Почти винаги! Например, отне ни дълги седем години, за да конструираме дивана On the Rocks. Търсихме пълнител, който по това време все още не се предлагаше на пазара.
Ако процесът на проектиране продължи до седем години, тогава по това време вероятно има кризи и моменти на съмнение. Как се преминава през него?
Бурно! Има рязък обмен на мнения, понякога трябва да отложите проекта, за да можете да се върнете към него, когато емоциите отшумят. Ние обаче не правим нищо насила. Например през 2014 г. не пуснахме нито една нова мебел. Ако не сме доволни от крайния резултат, не произвеждаме на всяка цена.
Работите с много различни дизайнери, включително братята Кампана. Давате ли им свободни ръце в начина, по който работят?
Спомням си как Франческо Бинфаре проектира дивана Flap. Отне доста време и все още не се намери подходяща форма. Докато дойде определен декемврийски ден. Вече бяхме спорили с Франческо и се помирихме, а след това той извади малка рисунка и каза „Моля“. Погледнах и знаех, че това е! Работихме цяла нощ и на сутринта проектът беше завършен. Животът ме научи никога да не казвам никога. Преди време заявих, че повече няма да правим столове. Има толкова много на пазара! В рамките на две седмици получих дизайна на стола Gina. Той ме зарадва от пръв поглед. Трябваше публично да оттегля думите си.
За вас, икономист по образование, Едра е по-скоро бизнес или повече творение?
Това е преди всичко страст. За мен една компания не е равна на маркетинга. Преди всичко се опитвам да мисля за получателите и техния комфорт. И те са се научили да оценяват нашето предложение.
